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Werbung Mit Promis


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On 28.02.2020
Last modified:28.02.2020

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Warum wirkt Werbung mit Promis?

Stars als Testimonials: Wen sehen wir in unserer Werbung? Halten Stars ihr Gesicht für ein Produkt in die Kamera, redet man von Testimonialwerbung. Die Werbewirkung von Stars und Prominenten. Werbung mit Stars und Sternchen ist wirkungsvoll. Allerdings lässt sich das Publikum nicht von. Wird der Prominente in der Werbung erkannt, empfinden Konsumenten den Werbespot als verständlicher (45 versus 34 Prozent), sympathischer.

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Diese sind:.

September Foto: Plantage. Es gibt viele Kriterien, die zwischen Produkt und Prominenz abgeglichen werden müssen, um die eigentliche Währung, nämlich die eingekaufte Aufmerksamkeit, optimal in die Waagschale zu werfen.

Durch ihre positive Wahrnehmung in der Öffentlichkeit übertragen Löw und Meyer-Landruth nicht nur ihr Image auf das Produkt, sondern erscheinen für den Rezipienten durch die scheinbare eigene Anwendung der Kosmetikprodukte nahbar und menschlich.

Werbung ist der Motor unserer Wirtschaft und will die Menschen dazu bringen, etwas zu kaufen — egal ob mit oder ohne bekannte Botschafter.

Doch wirkt Werbung mit Starbesetzung besser? In Zeiten, in denen die Märkte gesättigt sind und das Angebot die Nachfrage deutlich übersteigt, ist es wichtig sich zu differenzieren.

Folglich zahlen sich prominente Werbeträger aus, insofern sie zu dem Produkt und der Marke passen. Der eine Klitschko-Bruder bekommt was für's Köpfchen, der andere für den Bauch.

Sie verpricht ihren Freunden feinstes Pesto von ihrem Lieblingsitaliener. Der stellt sich dann aber nicht an den Herd, sondern öffnet nur ein Glas von "Barilla".

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Dann bekamen die Primaten jeweils neben den Markensymbolen zusätzlich Bilder von dominanten oder von statusniedrigen Männchen ihrer Truppe zu sehen.

Im nächsten Test wurden ihnen alle Logos erneut präsentiert, und diesmal starrten die Makaken länger auf jene, die zuvor neben den dominanten Männchen präsentiert wurden.

Im Gehirn der Tiere hatten sich entsprechende Assoziationen gebildet. Offenbar handelt es sich bei der menschlichen Vorliebe für Marken, die mit einem höheren Status verknüpft werden, um das evolutionäre Erbe unserer Vorfahren.

Abbildung Ziele werbetreibender Unternehmen beim Einsatz prominenter Testimonials in ihrer werblichen Kommunikation. Tabelle 1: Beispiele für Experten, typische Konsumenten sowie Unternehmensrepräsentanten in der Werbung.

Tabelle 2: Beispiele für aktive und nicht mehr aktive Sportler als prominente Testimonials in der Werbung.

Tabelle 6: Multitestimonials und die von ihnen beworbene Bandbreite an Produkten und Dienstleistungen. Werbung mit Prominenten ist keineswegs eine Erfindung der Neuzeit, sondern fast so alt wie die Produkt- und Markenwerbung selbst.

Doch das Werbestilmittel ist trotz steigender Beliebtheit auf Prominentenseite und zunehmendem Einsatz auf Unternehmensseite keineswegs unumstritten.

Die Meinungen über prominente Testimonials in der Werbung klaffen in Fachkreisen weit auseinander:. Für den ehemaligen Grey-Chef Bernd M.

Klaus Brandmeyer, Geschäftsführer der gleichnamigen Markenberatung, unterstellt Werbetreibenden beim Einsatz von Prominenten sogar Eitelkeit und die Befriedigung rein egoistischer Motive.

Prominentenwerbung - kaum ein anderes Stilmittel wirkt auf Fachleute und Konsumenten so polarisierend und wird dementsprechend häufig und kontrovers diskutiert.

Im Anschluss wird der Begriff des Testimonials erläutert sowie die einzelnen Testimonialarten, die in der Werbung genutzt werden, näher beschrieben.

Kapitel 3 beschäftigt sich mit der für diese Arbeit relevanten Untergruppe der Testimonials - den Prominenten - und deren Einsatz in der Werbung.

Nachdem auf die Definition und Entstehung von Prominenz sowie deren Antrieb, sich werblich zur Verfügung zu stellen, eingegangen wird, werden im Anschluss deren Erscheinungsweisen in der Werbung sowie deren Eignung für werbliche Zwecke näher beleuchtet.

Den Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit, das die im Laufe der Arbeit gewonnenen Erkenntnisse zusammenfassend auf den Punkt bringt und darüber hinaus eine in die Zukunft gerichtete Empfehlung für die Werbung mit Prominenten abgibt.

Ein Unternehmen muss vielmehr Werbebotschaften entwickeln und diese an die gewünschte Zielgruppe herantragen, die über die Existenz des Produktes, seine Merkmale, seinen Preis sowie die mit dem Erwerb und Konsum verbundenen Vorteile informieren.

Die Copy-Strategie, auch Argumentations- oder Gestaltungsstrategie genannt, bildet Ausgangspunkt und Bezugsrahmen für die gestalterische Umsetzung - Visualisierung und Verbalisierung - der Werbebotschaft in die ent- sprechenden Werbemittel.

Verbraucher kaufen und nutzen Produkte in erster Linie, wenn sie ihnen einen Nutzen stiften. Aufgabe des Consumer Benefits ist es, eben diesen - mit dem Erwerb des Produktes verbundenen - zentralen Nutzen herauszustellen und dem Verbraucher damit einen Kaufanreiz zu bieten.

Da die Produkte immer homogener und somit austauschbarer werden, ist dieser Consumer Benefit heutzutage weniger im Grundnutzen des Produktes, als vielmehr in Zusatznutzen, wie bspw.

Das wohl eindringlichste Nutzenversprechen bietet ein einzigartiger Produktnutzen - ein so genannter USP - den die Konkurrenzprodukte nicht für sich in Anspruch nehmen können und der somit zu einer werblichen Alleinstellung gegenüber dem Wettbewerb führt.

Die Behauptung muss vielmehr durch einen stichhaltigen Reason Why begründet und dadurch der Zielgruppe glaubhaft gemacht werden.

Während Nutzenversprechen und -begründung Auskunft darüber geben, was über ein Produkt gesagt wird, legt die Tonalität fest, wie dieses in der Werbung präsentiert wird.

Sie gibt somit den Grundton einer Werbebotschaft an und kann je nach Produkt und anzusprechender Zielgruppe ganz unterschiedlich ausfallen.

Sind Nutzenversprechen, Nutzenbegründung und die entsprechende Tonalität festgelegt, gilt es, diese in eine Botschaft zu verpacken.

Dazu ist es notwendig, eine zentrale Werbeidee zu finden, die in der Kampagne sowohl im Zeitablauf als auch in sämtlichen Medien und Werbemitteln umgesetzt werden kann.

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2 Kommentare zu „Werbung Mit Promis“

  1. Und es gibt andere Abmeldung?

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